Продвижение объектов Google Places в поисковой выдаче

С каждым днем, добывать бесплатный трафик из поисковых систем становиться всё сложнее. Google развивает собственные сервисы, призванные удержать пользователей и удовлетворить их потребности, без перехода на сторонние сайты. В свете этих событий, основной задачей seo-специалиста/интернет-маркетолога становится привлечение посетителей любым из доступных способом.

Для коммерческих сайтов одним из самых эффективных методов является создание записи о компании в сервисе Google Places.

Google Places или Google Адреса – сервис предназначен для малого и среднего бизнеса. Он позволяет выводить сайт в отдельном блоке результатов поиска с привязкой к местоположению пользователя или указанного им региона в настройках поисковой системы.

Для примера, возьмем достаточно конкурентный запрос «пластиковые окна» и укажем в настройках поиска регион – Харьков. Как видно из скриншота, первый екран результатов занимает блок Google Адреса, в котором ранжируются только локальные сайты данного региона. Сайты в основной выдаче – это, как правило, большие компании, которые тратят значительно больше средств на продвижение, чем сайты представленные в блоке «Адреса».

Таким образом, мелкие региональные компании получают возможность конкурировать с большими глобальными игроками в своем регионе.
Далее, подробно опишем процесс создания, его оптимизации и факторы, которые влияют на ранжирование в поиске.

Регистрация аккаунта

Для регистрации аккаунта в сервисе, необходимо перейти по ссылке http://www.google.com/business/placesforbusiness/ и пройти стандартную регистрацию аккаунта в Google. При наличии аккаунта, нужно авторизироваться под своей учетной записью.

Добавление объекта

Шаг 1. После входа в аккаунт, необходимо перейти по ссылке «Добавить запись»

Шаг 2. На втором этапе, необходимо выбрать страну и ввести номер телефона для проверки наличия какой-либо информации о компании на картах Google.

Шаг 3. В случае, если никаких ведомостей о компании не найдено, пользователь попадает на страницу заполнения данных о компании.

Именно на этот пункт хотелось бы обратить особое внимание. Поскольку, от того какая информация будет внесена в поля, зависит дальнейшая популярность и позиции страницы в результатах поиска.

Важно! При регистрации нового объекта, необходимо указывать только достоверные данные(адрес, телефон и т.д.)

Далее, будут описаны поля, заполнение которых требует соблюдения определенных правил.

Поле «Компания/Организация» — должно присутствовать название и несколько ключевых слов, кратко описывающих сферу деятельности компании;
Поле «Адрес» — адрес, который указан в аккаунте Google Places, обязательно должен присутствовать на сайте. Для выделения адреса, рекомендуется использовать тег адрес компании;
Поле «Основной номер телефона» — при подтверждении регистрации с помощью звонка на городской номер, нужно учитывать, что звонки очень часто не поступают. Причину этого явления выяснить не удалось, но это нужно учитывать при регистрации новых объектов. Одним из вариантов решения проблемы, является регистрация объекта на номер мобильного телефона (по средством отправки SMS). Далее, после подтверждения необходимо изменить номер на основной;
Поле «Веб-сайт» — хоть это поле и не является обязательным к заполнению, именно оно позволяет связать страницу в Google Places c сайтом и вести пользователей сразу на сайт. В ином случае, пользователи будут переходить на страницу в Google Places и большая часть из них не перейдет на сайт компании;
Поле «Описание» — в описании компании необходимо максимально использовать ключевые слова по которым планируется продвижение;
Поле «Категория» — при выборе категорий, необходимо указать как можно больше категорий вашей тематики. При этом, первую категорию обязательно нужно выбрать из выпадающего списка, остальные можно вписать самому.

Полезные советы

По правилам системы Google Адреса, переносить объекты с одного аккаунту на другой – нельзя. Учитывайте это при работе с клиентскими сайтами. Некоторые клиенты на своих основных аккаунтах используют множество других сервисов Google и не охотно соглашаются на предоставление доступа к нему или же вообще не готовы это делать. Единственным правильным выходом в этой ситуации, будет создание отдельного аккаунта Google.
Для каждого офиса компании или представительства необходимо создавать отдельную запись в Google Places;
При работе с геонезависимыми запросами, как правило сайт будет представлен только одной страницей (или в органической выдаче, или в картах);
При работе с геозависимыми запросами, есть возможность продвинуть сразу две страницы, одну в органической выдаче, вторую в картах. Основным требованием для этого является создание отдельной страницы для каждого региона. Пример такой реализации можно видеть на рисунке ниже.